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A psicologia das cores no marketing


As cores desempenham um papel importante na nossa percepção visual e no marketing não é diferente. Se analisarmos logotipos já existentes podemos observar que as pessoas já estão acostumadas a associar algumas cores a certos tipos de marcas. No marketing, o primeiro contato com uma marca/produto/serviço ocorre de forma visual e as cores escolhidas são decisivas para determinar as sensações que serão transmitidas aos consumidores.

Exemplo disto, é que o vermelho e o laranja são cores estimulantes, utilizadas frequentemente por empresas do ramo alimentício enquanto o azul e o verde possuem propriedades calmantes, usadas no ramo da saúde e ações terapêuticas. Por isso, escolher as cores corretas para criar a sua identidade visual define diretamente quais efeitos e sensações você deseja que os seus consumidores produzam ao ter contato com a sua marca.

Cores frias x cores quentes

Além da escolha da cor, outro ponto importante é a intensidade, o quão vibrante ela será ou não, além da relação de uma cor com outra, se terá um contraste ou complementação. Pontos a serem definidos conforme o objetivo do seu negócio. O estudo “Impacto da Cor no Marketing” (Impact of Color on Marketing) aponta que 93% das pessoas em um primeiro momento avaliam as cores presentes em um produto e 84% dos consumidores consideram que a cor do produto possui muito mais importância do que outros aspectos.

Exemplo de cores e suas características:

AMARELO: transmite a sensação de algo brilhante e que possui energia, além de ser acolhedora, cor que constitui otimismo e também esperança;

AZUL: relacionada à produtividade e prosperidade, cor que desperta segurança, zelo e confiança;

LARANJA: apresenta energia, alegria e criatividade. também está relacionada a recompensa, prazer;

ROXO: partilha a sensação de algo criativo, harmônico e imaginação aflorada, além de prosperidade e também nobreza;

VERMELHO: cor que transparece a dinamicidade, a paixão e emoção;

VERDE: conduz a sensação de tranquilidade, bem-estar, confiança e também frescor.

As cores quando usadas corretamente podem aumentar significativamente o reconhecimento da sua marca. Além disso, quando bem articuladas facilitam a leitura e a compreensão do seu produto ou serviço.

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